LE TROISIÈME FESTIVAL DE MODE DE VOGUE À PARIS A MONTRÉ COMMENT LE TITRE PERMET NON SEULEMENT DE MONÉTISER DES ÉVÉNEMENTS, MAIS AUSSI DE RENFORCER LA NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE.

C'est un vendredi matin misérable et détrempé à Paris. On s'attendrait à ce que toute personne qui pourrait avoir un jour de congé de travail ait un mensonge. Mais non loin de l'Arc de Triomphe de l'Étoile, à l'extérieur de l'Hôtel Palais Potocki aux toits dorés, de longues files se forment sous un serpent de parapluies colorés. Sous les parapluies se cachent des individus suavement habillés sans avoir l'air d'avoir fait le moindre effort, comme seuls les Parisiens peuvent le faire.

A 9h15, plus de 400 d'entre eux sont rassemblés dans la salle de conférence de l'hôtel Palais Potocki où débute la première discussion matinale du Vogue Fashion Festival, en partenariat avec Swarovski. Sidney Toledano, Président-Directeur Général de LVMH Fashion Group, évoque les nouvelles frontières des marques de luxe. Plus tard, lorsque la styliste et créatrice de mode britannique Clare Waight Keller, de la maison de mode et de parfum de luxe française Givenchy, monte sur scène avec Emmanuelle Alt, rédactrice en chef de Vogue Paris, pour réfléchir aux limites de Givenchy, 200 autres personnes ont fait leur chemin dans la salle de conférence. Maintenant, il n'y a plus que des places debout.

QUATRE ATELIERS DE MAÎTRE
A côté, 150 autres passionnés de mode attendent avec impatience le début de l'une des quatre masterclasses qui seront présentées pendant les deux jours du festival : " Comment lancer une start-up dans l'industrie du luxe " présenté par les fondateurs de la boutique en ligne Mathieu de Ménonville des Editions MR et Marie Courroy de Modetrotter.

Le festival est un événement majestueux, presque académique. Il n'y a pas de défilés de mode, pas de mannequins, d'émissions de lingerie, seulement des discussions - et des heures. Avec la plupart des sessions d'une durée de 45 minutes - des masterclasses de 90 minutes - et ne prenant pas de forme plus flashy que des interviews en direct ou une table ronde avec seulement quelques diapositives sur écran, le format semble archaïque. Pourtant, pas une seule personne ne quitte sa place.

Vogue Paris a réussi à réunir les principaux leaders et influenceurs du monde du luxe pour deux jours de discussion, de débat et de réflexion. Pendant ces deux jours, plus de 2 000 personnes ont assisté au festival, dont 150 autres ont assisté à chacune des quatre masterclasses. Pour 250€ (285$USD) pour une demi-journée de conférence, 400€ (455$) pour une journée, 750€ (852$) pour deux jours et 45€ (51$) pour un masterclass, les mathématiques sont faciles. Le festival n'est pas seulement très populaire, il est aussi très rentable.

Delphine Royant, éditrice de Vogue Paris, tient cependant à souligner qu'il s'agit d'abord et avant tout d'une occasion pour les principaux acteurs et influenceurs de la mode et du luxe de s'exprimer sur les grandes tendances et enjeux. "Le Fashion Festival permet à Vogue de s'imposer comme le partenaire média leader dans ce secteur."

PRENDRE LE POULS DE L'INDUSTRIE
Depuis son lancement il y a trois ans, le Vogue Fashion Festival à Paris s'est imposé comme l'événement incontournable pour les professionnels du monde de la mode et du luxe, " prendre le pouls et anticiper l'avenir du secteur ".

Le thème de la manifestation de cette année était " La mode et ses nouvelles frontières ". Les conférenciers se sont penchés sur la façon dont les frontières de l'industrie de la mode sont transcendées, qu'il s'agisse de frontières géographiques, technologiques ou humaines, numériques ou imprimées, liées au sexe ou entre les aînés et les millénaires. Virgil Abloh, fondateur de Off-White, et Alexandre Arnault, PDG de Rimowa, ont discuté de l'importance d'un étui de voyage transparent dans un environnement sensible aux atteintes à la vie privée.

Le festival convient aux sponsors comme un gant. A part les noms évidents, comme The Woolmark Company, même des gens comme Google sont montés à bord. La vaste portée du débat a appuyé cette notion. Ou, comme l'a dit Nadja Swarovski, membre du conseil d'administration de Swarovski, sponsor principal de Swarovski, l'événement est un mélange frais et inspirant des plus brillants leaders créatifs, commerciaux et stratégiques de la mode, "tous engagés dans un débat qui repousse les limites".

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